完美体育我国大型体育娱乐场馆的概念分类与管理对策的探讨pdf第 卷第 期 西安体育学院学报 X=L+# Q=L$ +# $ 年 月 +##, P0/MQ). 0R 697)Q 9QST9T/TB 0R 1UVS9D). BW/D)T90Q Q=NL +##, 体育社会学 我国大型体育娱乐场馆的 概念分类与管理对策的探讨! 罗普磷 （西安体育学院，陕西西安 ） !##$% 摘 要：根据全国部分地区、城市大型体育娱乐场馆的分布特点，分析体育产业和经济总量的地区性结构关系及 对体育娱乐场馆经营的影响。就我国大型体育娱乐场馆经营管理有关问题的分析，从体育娱乐场馆宏观（产业结 构政策），中观（产业关联），微观（经营手段）方面的对策进行探讨，为我国大型体育娱乐场馆经营管理提供可 参考的理论依据。 关键词：大型；娱乐场馆；对策；产业关联；经营手段 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） &%#’#( ) ##’!*!! +##, #$’###-’#, ， !#$%##&’ &( )&’$*+, )-,*.&/0 -’1 2-’-.*3*’, 4*’*(, 5,/-,*.0 &( 6-/.* 5+&/,# 7’,*/,-’3*’, 8-/1 ’ )9’- ./0 12’345 （ ， ， ） 64785 95:;4;2; = 1?@:4A83 BC2A8;4=5 64785 !##$% D?458 ： ， :;#,/-$, )AA=EC45F ;= ;? A?8E8A;E4:;4A: = C4:;E4G2;4=5 = 38EF :H=E;: 5;E;845I5; @8EC 45 :=I 8E8: 85C A4;4: 45 D?458 ;? H8’ HE 8583@J ;? A=5:;E2A;4=5 E38;4=5:?4H G;K5 :H=E;: 45C2:;E@ 85C A=5=I@ 8I=25; 85C ;? A; ;= I858FI5;L M:8EA?45F 85C 8583@J45F E=I 833 E:HA;:， 4; HE=N4C: ;? ;?=E@ EE5A G8:4: =E I858FI5; = 38EF :H=E;: 5;E;845I5; @8ECL ： ； ； ； ； *0 =&/1# 38EF :H=E;: 5;E;845I5; @8EC :;E8;F@ 45C2:;E@ A=55A;4=5 I85: = I858FI5; 计。问卷调查的时间： 年 月至 月投放问卷，问卷 # + 研究对象与方法 发放与回收：发出 份问卷，收回 份，有效问卷 份， +( + - ? 研究对象 有效率!$O ，针对问卷进行专家评价，确认有较高的效度， 并加以修改形成最终问卷，用重测法进行信度检验为#L%! 。 以全国各省会城市具有体育娱乐、健身、休闲、运动 L+L+L+ 走访调查法 性质的大型场馆作为主要研究对象，以部分中、小型具有 先后走访了北京、西安、沈阳、大连、武汉、长春、 体育娱乐性质的体育场馆作为参照研究对象。 哈尔滨、广州、珠海、上海、长沙、兰州、西宁、银川、 ?@ 研究方法 乌鲁木齐等大中城市。 L+L 文献资料法 L+L+L, 电话调查法 广泛查阅涉及体育产业和体育场馆经营管理方面的研 通过电话调查，对我国部分省、市大、中型体育娱乐 究成果，阅读了市场学、消费心理学、社会学、产业经济 场馆有关问题进行访问和调查，从中获得所需资料及较高 学、政策法规等专著和相关法规、文件，浏览了网络电子 的可信度。调查主要包括北京、沈阳、郑州、长沙、哈尔 信息，基本掌握了最新的相关信息和详实的基础材料。 滨、广州、长春、兰州、武汉等城市。 L+L+ 调查法 L+L, 比较研究法 L+L+L 问卷调查法 通过大型体育娱乐场馆之间的类比分析，总结此类场 调查问卷主要针对所在城市的经济水平，项目设置， 馆的总体特征和一般规律。 投资总额，员工成份，经营策略和主观认识等方面进行设 L+L* 逻辑学方法 收稿日期： ；修回日期： ! +##,’#$’#! +##,’#$’+! 基金项目：国家体育总局体育社会学，软科学研究资金资助项目（-!::--++ ） 作者简介：罗普磷（-(!’），男，四川岳池人，西安体育学院副教授，硕士，研究方向为体育管理。 · · - 第 卷 西安体育学院学报 第 期 #% ) 运用归纳、演绎、推理等方法，对研究过程及结果进 做大型场馆，未能按时进入小康的为二类地区，投资规模 行理论概括，确保结果与结论的科学性。 常在! %%% & $ %%% 万之间的可算大型，余者! %%% 万以下$%% !#$ 数理统计法 万以上算大型，其中个别城市有例外，不做具体分析。 运用先进的计算机技术对调查结果进行统计分析、制 !! 提高我国大型体育娱乐场馆经营管理效益对策的探讨 表。 ##! 宏观（产业结构与产业政策）对策 按目前经营对象较为集中于青年的特征来看，产业布 ! 研究结果与分析 局和产业结构有调整的必要，并配套出台相关政策，主要 对策有： !# 大型体育娱乐场馆基本情况的分析 （）控制大型体育娱乐场馆的重复建设，而依靠大型体 ! #!! 大型体育娱乐场馆的定义 育娱乐场馆的无形资产扩大经营面，实现深入型市场细分 体育健身娱乐作为当今体育运动的重要形式之一，近 经营及宏观经营连锁。 年来，在全国各大、中城市中迅猛发展，体育健身娱乐场 （）改善经营项目，适合中、青、少年的需求，而增设 # 馆不断增多，逐渐成为体育产业的重要组成部分。提出 中老年场所。 “体育娱乐场馆”的概念，是应目前体育事业发展的需求和 （）将上一类地区转入衰退期的产品按实际需要转移 ’ 体育功能不断分化、演变以及全民参与的大众体育方兴未 至下一类地区，进行资源充分利用。 艾的现实情况下而提出来的，它一方面扩大了体育场馆概 （）成立行业管理部门或机构，完善政策、法规，统一 ( 念的范围，增加了有别于原有性质的专业性体育场馆，以 管理，规范体育娱乐市场。 适合与体现大众休闲娱乐场馆的基本特征，另一方面也明 ### 中观（产业关联）对策 确了同属文化范畴的体育娱乐的性质，使体育娱乐成为具 利用大型体育娱乐场馆的规模优势，多方联合商家及 有独特自身属性的项目。笔者将重点放在对“大型”体育 不同行业，以转移的增量投资带动地域的繁荣，主要对策 娱乐场馆的研究，即考虑到目前我国体育娱乐市场仍然较 有： 小，虽具有一定规模，但较大影响力的体育娱乐场馆不多 （）与服务行业联合，如美容美发，增加便民设施。 ! 等因素，加之此行业中的“大型”场馆具有很强的引导市 （）与房地产业联合，迅速增加资产的手段，扩大融资 # 场的效应，故提出“大型体育娱乐场馆“的概念。 渠道。 同时我们认为：以往单纯按资金投入量，占地面积等 （）与商场联合，如知名商场分店，知名超市，促进规 ’ 硬性指标划分“大型”虽严密，但对笔者讨论我国整体体 模效益的提高。 育娱乐场馆情况来说并不一定科学和实际，很可能将某些 ##’ 微观对策 潜在应素忽略，而无法体现内部的规律性，所以笔者采用 根据目前我国各地区大型体育娱乐场馆经营状况特征 调查顾客满意度中常用的“模糊方法”，将每个省会城市中 的分析，满足部分消费者的体育娱乐需求，适度以优惠打 投资额最大，最具有体育特色，以及最有影响力的体育娱 折等直观措施降低价格，达到大众可接受的限度，培养大 乐场馆通过问卷和电话调查挑选出来，并有针对性的对部 众体育健身习惯，间接培养潜在消费者市场为当前主要矛 分场馆进行走访调查，既提高了调查的实效性，有利于发 盾，主要对策有： 现体育娱乐场馆的潜在因素，使每个城市的基础力量成为 （）扩大营销面，深入挖掘场馆使用能力，创新经营。 衡量“大型体育娱乐场馆”的标准，体现出地域差别、类 ! （）举办公益性培训班，以适当的门票代替学费。 型差别，从而为进一步讨论先进性娱乐场馆经营管理与突 # （）举办地区性非正规比赛，活动等，配合本地区适合 出特色提供理论依据。 ’ 的媒体进行宣传。 综上所述，笔者将大型体育娱乐场馆定义为：为满足 社会广大群众通过运动所带来的身心健康的需求而新建或 $ 结 论 改建的提供有偿性体育娱乐运动与休闲健身服务为主、相 （）大型体育娱乐场馆在目前体育市场逐步成熟的条 关性服务为辅的综合性体育场馆。 ! #!# 大型体育娱乐场馆的分类 件下，具有示范效应和规模优势，对区域性投资建设有良 我国是一个人口众多，幅员辽阔的发展中国家，各地 好的辅助作用，有利于全民健身运动的大力开展。 （）大型体育娱乐场馆的定义是：为满足社会广大群众 区，特别是东部发达地区与西部少数民族欠发达地区的经 # 济水平差异很大，目前，北京、天津、上海、广东、浙江、 通过运动所带来的身心健康的需求而新建或改建的提供有 江苏、新疆、福建、辽宁和湖南 !% 省市进入小康标准；山 偿性体育娱乐运动与休闲健身服务为主、相关性服务为辅 东、河北、湖北、黑龙江、吉林、山西、安徽、海南、甘 的综合性体育场馆。 肃和广西 省区未能在 世纪进入小康，四川、河南、宁 （）不同区域经济发展水平是划分我国体育娱乐场馆 !% #% ’ 夏、青海、内蒙古、江西、陕西、贵州、云南和经济 类型的重要依据，场馆投资规模可作为评价类别的具体指 欠发达地区，城市居民收入相应偏低。 标。 经统计，进入小康的为一类地区，投入 万以上算 （）国家宏观产业结构政策是大型体育娱乐场馆发展 $ %%% ( · · !% 第 卷 罗普磷：我国大型体育娱乐场馆的概念、分类与管理对策的探讨 第 期 &. + 的重要依据，多渠道联合，以转移增量投资带动地域繁荣 建体育科技， ， （）： !$$% !+ ’ &. - &) 是有效发展不同区域大型体育娱乐场馆的有效途径，从营 ［］魏 茂 以历史角度透视我国体育功能的度［ ］体育文 * , 销策略入手，探索适合中国国情、满足不同层次消费群体 史， ， （）： !$$. +* & &!/&’ 需求，是有效提高各类大型体育娱乐场馆经营管理效益的 ［］倪同云 国际大众体育发展趋势研究［ ］体育科学， $ , 关键。 ， （）： !$$* !* ’ * - !! 参考文献： ［ ］谷书堂 经济学［ ］西安：陕西人民出版社， !. # !$$( ［］徐鼎业 市场营销学［ ］上海：复旦大学出版社， ［ ］蔡良才 消费心理及市场营销［ ］北京：北京工业大学 ! # !$$% !! # ［］路甬祥 知识经济纵横谈［ ］北京：中央民族大学出版 出版社， & # !$$% 社， ［ ］王朝闻 美学概论［ ］北京：北京人民出版社， !$$% !& # !$*! ［］谷书堂 经济学［ ］西安：陕西人民出版社， ［ ］（美）唐 埃思里奇 应用经济学研究方［ ］北京： ’ # !$$( !’ # ［］张春兴 现代心理学［ ］上海：上海人民出版社， 经济学出版社， ) # !$$) !$$* ［］［英］史蒂芬·霍金 时间简史［ ］长沙：湖南科学技术 ［ ］熊斗寅 以国际大众体育发展趋势展望我国全民健身 ( # !) 出版社， 计划的发展前景［ ］体育科学， ， （）： !$$* , !$$* !* & ’/* ［］于振锋 我国现阶段大众体育消费与体育产业关系的研 ［ ］方新普 试论发达城市与欠发达城市居民体育消费［ ］ + !( , 究［ ］成都体育学院学报， ， （）： 成都体育学院学报， ， （）： , !$$* &) ) + - !. !$$* &) ) !!/!) ［］梁向阳 产业社会的大众体育文化兴起及其意义［ ］福 % , !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! （上接第 页） 道路，使其可持续性发展 & 少数民族传统体育旅游资源的保护与开发；体育旅游市场的 西部地区体育旅游是以丰富的民族文化底蕴为支持的， 培育与拓展；体育旅游人才培养的制度与体系等，这些问题 其产业化发展不仅仅只局限在与旅游产业联姻，而应包含其 涉及面广，牵涉到的部门多，操作起来有一定的难度，但只要 它如：运动竞赛和体育表演、体育文艺表演、体育影视剧、少 将体育旅游作为西部大开发中的一件大事来抓，笔者相信这 数民族传统体育广告、少数民族传统体育培训、少数民族传 些问题会迎刃而解的，关键是要尽快构建体育旅游发展体 统体育歌曲磁带、少数民族传统体育邮票、挂历、纪念品以及 系，研究少数民族传统体育在旅游中的经济、精神、文化价 少数民族传统体育服饰、器材等等，在产业化发展的同时，应 值，并规范体育旅游市场，建设体育旅游硬、软件条件，使西 该特别注意到西部自然资源和人文资源的保护，走生态化发 部体育旅游走上一条持续健康发展的金光大道。 展轨道，使其自然化、生态化。可采取措施大力进行体育旅 !# 挖掘体育文化产业资源，培育体育旅游市场 游产品的开发与创新，浓缩原产品中具有持续市场生命力的 体育旅游作为一项新兴的旅游产业，必然衍生许多新的 组成部分，组成新的体育旅游产品，深度挖掘原产品的精髓， 消费需求，世界体育产业和旅游业发达的国家和地区在不断 寻找新的市场卖点，根据这一卖点对产品进行重新整合；与 探求体育产业与旅游业结合而产生的市场需求空间，寻求经 生态旅游、文化旅游等其他旅游形式相结合，形成新型体育 济增长点。如香港康体局和旅游协会为开拓体育产业及体 旅游产品。还要提高政府的主导地位，由政府主导体育旅游 育旅游市场，联手通过驻外旅游办事处，有针对性地积极推 产品的开发与管理，一方面，要加大政府的投入，另一方面， 销体育产品，向日本人集中推销高尔夫球，向东南亚国家推 要鼓励社会资金投入到体育旅游的开发与保护上来，从而实 销，向欧美和澳大利亚推销乒乓球、板球和羽毛球，从而 现我国西部地区经济和文化、体育和旅游、社会进步与文明 吸引了一大批体育爱好者前往香港进行体育旅游，既盘活了 建设的协调持续发展。 体育产业市场，也提高了旅游收入。我国西部地区拥有许多 参考文献： ［］赵 曦 中国西部地区经济发展研究［ ］成都：四川人 开发体育旅游市场的条件：丰富的自然观光资源，广阔的体 ! # 民出版社， 育用地，富饶的少数民族民族传统体育宝库，悠久的民族文 !$$$ ［］杨桂华 旅游资源学［ ］昆明：云南大学出版社， 化遗产等。体育产业和旅游业的经营者、管理者应重视我国 & # !$$) ［］饶 远，王丽静 云南少数民族体育产业发展的思路与 西部地区体育旅游的发展空间和可开发的市场，最大限度地 ’ 构想［ ］体育文化导刊， ，（）： 挖掘少数民族传统体育旅游资源，丰富体育旅游文化内涵， , &..’ * & !& - !’ ［］芦生平，杨兰生完美体育官方网站，郭层城，等 西北少数民族地区体育资 达到体育与旅游双赢的目的。 ) 源的开发与利用［ ］体育科学， ， （）： !! 合理开发西部体育旅游资源，走生态化、产业化发展的 , &..& && ! !* - &. · · !!
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